四川省作为一个旅游资源丰富的地区，自然景观和美食都具有很大的吸引力。疫情对文旅业的冲击让人们开始重新思考如何恢复旅游市场。以下是关于文旅市场变化的几个方面及相关知识点：
变一：本地游、周边游崛起
由于疫情影响和旅行限制，本地游和周边游将成为疫情过后旅游市场的主要恢复方式。本地游和周边游因为路程近、时间可控，能够让游客在短时间内得到放松和愉悦。因此，文旅企业需要开发新业态，提供多元化的旅游项目，打造个性化、差异化、特色化的产品体系。同时，加强网上营销传播，提前准备好各种营销策略，以便迎接恢复后的反弹性消费增长。
变二：旅游消费格局生变
在恢复阶段，自然类观光游会率先回暖，文化类、娱乐类、场馆类的观光游和研学游恢复较慢；而乡村度假游和康养旅游将持续增长。乡村民俗旅游因其恢复较快而备受关注。此外，家庭组团自驾游将恢复较快，因为人们更倾向于选择有体验性、有参与度的真正度假方式。对于文旅企业来说，需要根据市场需求调整产品结构，提供适应市场需求的产品。
变三：供需失衡问题凸显
疫情之后，旅游需求正向休闲度假和康养旅居度假等方向转变，而观光旅游产品多、休闲体验游产品少，硬产品多、软产品少等问题凸显。因此，文旅企业需要打破这种观光旅游的局限，提供更丰富的内容体验。他们应该优化供需结构，提供更符合市场需求的产品。
变四：大型文旅企业加速转型
疫情后，大型文旅企业将积极转型，通过资本运作等方式实现企业的壮大。他们需要丰富产业链，避免过度依赖单一项目的风险。同时，加强运营体系和突发事件的应对机制建设，做好危机管理。
疫情对文旅业产生了巨大的冲击，但它也促使文旅企业反思和改变，以适应市场需求和消费者的新变化。本地游、周边游、乡村度假游和康养旅游已成为恢复和发展的重点方向。供需失衡问题和大型文旅企业转型也是当前需重点关注的问题。通过运用大数据分析和了解市场趋势，文旅企业能够更好地适应变化，抓住机遇，在恢复阶段实现逆袭。
